Branże8 min czytaniaAktualizacja: 12 sierpnia 2026

Lex Szarlatan w kosmetologii i medycynie estetycznej: gdzie kończy się zabieg kosmetyczny

Ustawa nazywana Lex Szarlatan czeka na podpis Prezydenta. Dla gabinetu beauty sprowadza się do jednego pytania: czy opis zabiegu obiecuje poprawę wyglądu, czy leczenie choroby. Poniżej: gdzie przebiega ta granica, które zdania z cennika i z galerii przed i po wymagają przepisania oraz na co je zamienić.

Zabieg kosmetyczny kontra świadczenie zdrowotne

Uproszczenie, które wystarczy do przeglądu strony: zabieg kosmetyczny działa na wygląd skóry, a świadczenie zdrowotne dotyczy zdrowia i wykonują je osoby z uprawnieniami medycznymi. Gdzie ta granica biegnie w Twoim gabinecie, rozstrzyga prawnik. Do porządków w komunikacji ta wersja jednak wystarczy.

Art. 67zj ust. 1 pkt 2 opisuje praktykę pseudomedyczną jako oferowanie metody diagnostycznej albo leczniczej, która nie jest świadczeniem zdrowotnym, przy wprowadzeniu odbiorcy w błąd, że taką właściwość ma. Gabinet kosmetologiczny pisze „leczymy trądzik” i w jednym zdaniu robi dokładnie to: nazywa zabieg kosmetyczny leczeniem. Warunek działania w celu korzyści majątkowej spełnia każdy wpis w cenniku.

Sam pkt 2 obejmuje cztery obszary: małoletnich, choroby onkologiczne, ciężkie nieuleczalne choroby oraz zaburzenia psychiczne. W branży beauty każdy z tych obszarów ma odpowiednik w cenniku i w kalendarzu wizyt.

Trądzik u osoby małoletniej opisany jako leczenie. Małoletni są wymienieni wprost, więc próg ryzyka jest tu najniższy.
Pielęgnacja skóry w trakcie lub po leczeniu onkologicznym, nazwana terapią albo regeneracją po chemii.
Łuszczyca, AZS i bielactwo opisane jako coś, co gabinet usuwa. Ustawa nie definiuje ciężkiej nieuleczalnej choroby, więc do pierwszych decyzji Rzecznika przyjmij szersze rozumienie.
Zabiegi sprzedawane jako sposób na lęk, bezsenność albo zaburzenia odżywiania.

Ryzykowne sformułowania i bezpieczniejsze wersje

Zestawienie pochodzi z katalogu, na którym opieramy część reguł w Audytorze, i jest dopasowane do cennika, opisu zabiegu i podpisu pod zdjęciem.

Ryzykowne sformułowanie	Bezpieczniejsza wersja
„Leczenie trądziku”	„Pielęgnacja cery trądzikowej: oczyszczanie manualne i kwasy, seria 4 zabiegów co 3 tygodnie”
„Terapia blizn potrądzikowych”	„Zabieg poprawiający wygląd blizn: mikronakłuwanie, seria 4 spotkań co 4 tygodnie”
„Wyleczymy Twoje AZS”	„Pielęgnacja skóry atopowej w okresie remisji, w porozumieniu z dermatologiem”
„Zabieg medyczny na naczynka” w gabinecie bez lekarza	„Zabieg kosmetyczny z użyciem lasera. Przeciwwskazania omawiamy przed serią”
„Usuwamy cellulit na zawsze”	„Seria 8 zabiegów poprawiających napięcie skóry ud. Efekt utrzymuje się przy powtarzaniu zabiegów”
„Odmładzanie komórkowe, regeneracja DNA skóry”	„Zabieg nawilżający i wyrównujący koloryt, seria 3 spotkań”
„Mezoterapia leczy wypadanie włosów”	„Mezoterapia igłowa skóry głowy, wykonywana przez lekarza. O przyczynie wypadania włosów decyduje diagnostyka lekarska”
„Nasze urządzenie działa jak lifting chirurgiczny”	„Zabieg nieinwazyjny. Opis efektu ograniczony do napięcia i wyglądu skóry”
„Diagnostyka skóry kamerą”	„Analiza wyglądu skóry: nawilżenie, przebarwienia, widoczność porów. Wynik nie jest rozpoznaniem”
Podologia: „leczymy grzybicę paznokci”	„Opracowanie podologiczne paznokcia. Przy podejrzeniu grzybicy kierujemy do lekarza”
„Zabieg dla nastolatki wyleczy jej trądzik”	„Oczyszczanie cery młodzieżowej. Przy trądziku wymagającym leczenia kierujemy do dermatologa”
Opinia klientki: „Pozbyłam się łuszczycy po pięciu zabiegach”	„Skóra jest mniej szorstka i makijaż lepiej się układa”
„Kolagen do picia wygładza zmarszczki”	„Suplement diety z kolagenem” plus informacja obowiązkowa. Oświadczenia zdrowotne tylko z wykazu z rozporządzenia 432/2012

Opisy urządzeń przepisywane od producenta

Najwięcej trafień w tej branży nie powstaje przy pisaniu tekstu, tylko przy kopiowaniu. Materiał producenta mówi o redukcji stanu zapalnego, pobudzaniu regeneracji komórkowej i przyspieszaniu gojenia. Trafia na stronę gabinetu bez zmian i staje się obietnicą działania na zdrowie, złożoną przez podmiot, który świadczeń zdrowotnych nie wykonuje.

Przejrzyj opisy wszystkich urządzeń i zostaw w nich efekt widoczny: napięcie skóry, koloryt, wygładzenie, liczba zabiegów w serii. Słowa „leczy”, „terapia”, „stan zapalny”, „regeneracja komórkowa” i „detoks” usuń albo zastąp opisem tego, co klientka zobaczy w lustrze.

Zdjęcia przed i po

Galeria efektów jest w gabinecie podstawowym argumentem sprzedażowym i wiąże się z dwoma osobnymi ryzykami. Pierwsze jest regulacyjne: efekt nietypowy pokazany bez kontekstu bywa wprowadzaniem w błąd, czego pilnuje UOKiK. Drugie jest platformowe, bo polityki reklamowe Meta ograniczają zdjęcia przed i po oraz treści odnoszące się do wyglądu odbiorcy, a sankcją bywa blokada konta reklamowego.

To samo światło, ten sam kadr i ten sam makijaż na obu zdjęciach.
W podpisie liczba zabiegów, odstępy między nimi i informacja, że przebieg bywa różny.
Pisemna zgoda na wykorzystanie wizerunku, osobno dla reklamy płatnej i osobno dla profilu.
Bez zdjęć osób małoletnich i bez zbliżeń na zmiany chorobowe z nazwą choroby w podpisie.
W kampaniach płatnych bezpieczniej pokazać zabieg i wnętrze gabinetu niż zestawienie twarzy.

Opinie klientek to Twój komunikat

Sekcja z opiniami bywa najbardziej ryzykownym miejscem na stronie gabinetu, bo nikt jej nie pisał, więc nikt jej nie sprawdza. Zdanie „przyszłam z trądzikiem różowatym, wyszłam bez niego” jest z punktu widzenia odbiorcy oświadczeniem opublikowanym przez Ciebie. Opinii w Google nie usuniesz samodzielnie, ale nie musisz ich cytować na stronie ani przypinać na profilu. Wybieraj do cytowania te, które mówią o wyglądzie i komforcie.

Co obowiązuje już teraz, bez czekania na Lex Szarlatan

Przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych: „na zawsze”, gwarancje efektu, fałszywa pilność i przekreślone ceny bez pokrycia. Nadzór UOKiK, kara do 10 procent obrotu.
Prawo farmaceutyczne: prezentowanie kosmetyku tak, jakby był lekiem. Nadzoruje Główny Inspektorat Farmaceutyczny.
Rozporządzenie 1924/2006 i wykaz z rozporządzenia 432/2012: kolagen, biotyna i inne suplementy sprzedawane w recepcji. Wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z 30 kwietnia 2025 w sprawie C-386/23 zamknął furtkę dla niezatwierdzonych oświadczeń botanicznych.
Polityki reklamowe Meta, Google i TikToka. Sankcją jest blokada konta reklamowego, zwykle bez ostrzeżenia.

Na jakim etapie jest ustawa i co grozi

Sejm uchwalił nowelizację 3 lipca 2026. Poprawki Senatu przyjęto 31 lipca i tego samego dnia tekst trafił do Prezydenta, który ma na podpis 21 dni. Ustawa wchodzi w życie po upływie trzech miesięcy od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw, więc realnie zacznie obowiązywać pod koniec 2026 roku. Konkretnego dnia nikt dziś nie poda, bo aktu nie opublikowano.

Sankcje: kara do 1 000 000 zł (art. 68 ust. 1), z możliwością ponownego nałożenia po 6 miesiącach od uprawomocnienia poprzedniej; do 100 000 zł za nieprzekazanie dokumentów Rzecznikowi Praw Pacjenta (art. 69); kara osobista dla kierownika podmiotu do 20-krotności przeciętnego wynagrodzenia (art. 69b); decyzja nakazująca zaniechanie z rygorem natychmiastowej wykonalności i publikacją na koszt podmiotu (art. 67zl); jawny rejestr podmiotów dezinformujących z nazwą domeny (art. 67zn ust. 2 do 5) oraz przekierowanie ruchu z tej domeny na stronę ostrzegawczą w 7 dni od wniosku Rzecznika (art. 67zn ust. 10).

Dla gabinetu, który zapełnia grafik z Instagrama i z wizytówki Google, wpis do jawnego rejestru bywa dotkliwszy od grzywny. Klientka sprawdza gabinet przed pierwszą wizytą i wpis znajdzie w pierwszej kolejności.

Przegląd na jeden wieczór

Wypisz miejsca, w których opisujesz zabiegi: strona, cennik, Booksy, wizytówka Google, bio i przypięte posty na Instagramie, ulotki i cennik w recepcji.
Przeszukaj je po nazwach chorób: trądzik, trądzik różowaty, łuszczyca, AZS, bielactwo, grzybica, wrastający paznokieć, blizny po zabiegu onkologicznym.
Przeszukaj po czasownikach: leczymy, terapia, kuracja, zwalcza, usuwa na zawsze, regeneruje, diagnostyka.
Sprawdź opisy skopiowane od producentów urządzeń i zamień twierdzenia o działaniu na zdrowie na opis widocznego efektu.
Zamień słowo „pacjent” na „klientka” wszędzie tam, gdzie zabiegu nie wykonuje lekarz.
Przejrzyj galerię przed i po: kadr, podpisy, pisemne zgody, obecność osób małoletnich.
Przejrzyj opinie i przypięte komentarze pod kątem nazw chorób i nazw leków.
Sprawdź, jak mówisz o dermatologach i o lekach. Tego ryzyka nie złagodzi przypis pod tekstem.
Zapisuj zmiany: data, poprzednia wersja zdania, powód. Przy pytaniu od organu to Twój najmocniejszy materiał.

Od czego zacząć

Jeśli masz dziś godzinę, zrób punkty od 2 do 4. Cennik i opisy zabiegów dają najwięcej trafień w najkrótszym czasie, a galeria i opinie poczekają do kolejnego wieczoru.

Możesz też zacząć od sprawdzenia, ile tego jest. Darmowy skaner Audytora pobiera treść podanego adresu i pokazuje listę trafień z podziałem na wagę ryzyka, bez rejestracji. Ocenia komunikację i nie wydaje rozstrzygnięć prawnych.

Ten artykuł opisuje ryzyko komunikacji marketingowej i nie jest poradą prawną. Kwalifikacja konkretnego zabiegu w Twoim gabinecie to pytanie do prawnika.

Częste pytania

Prowadzę gabinet kosmetologiczny bez lekarza. Czy mogę pisać o leczeniu trądziku?+

Słowo „leczenie” opisuje działanie na chorobę, a zabieg kosmetyczny działa na wygląd skóry. Napisz, co robisz i z jakim skutkiem: „pielęgnacja cery trądzikowej, oczyszczanie manualne i kwasy”. Frazę „trądzik” zostaw w tekście, bo wyszukiwarka i tak ją złapie, a obietnicą leczenia już nie jest.

Czy muszę usunąć zdjęcia przed i po?+

Żaden przepis ich nie zakazuje. Ryzyko tkwi w sposobie pokazania i w kanale. Na stronie i na profilu zostaw je z liczbą zabiegów, zgodą na wizerunek i informacją, że przebieg bywa różny. W płatnej reklamie na Meta licz się z odrzuceniem kreacji albo blokadą konta.

Klientka napisała w opinii, że wyleczyła u nas łuszczycę. Co z tym zrobić?+

Opinia cytowana na Twojej stronie jest Twoim komunikatem. Poproś autorkę o zgodę na skrócenie wypowiedzi do części o wyglądzie skóry albo zdejmij cytat. Opinii w Google nie skasujesz, ale możesz na nią odpowiedzieć rzeczowo i nie przenosić jej na własne kanały.

Czy mogę podawać w cenniku nazwy preparatów, którymi pracuje lekarz?+

Przy preparatach wydawanych na receptę, w tym toksynie botulinowej, wchodzą ograniczenia reklamy z Prawa farmaceutycznego. Nazwa handlowa w cenniku publicznym, w poście i w reklamie jest pytaniem do prawnika, a nie decyzją marketingową.

Pracuję z klientkami po leczeniu onkologicznym. Czy mam z tego zrezygnować?+

Nie. Ta praca jest potrzebna, a przepis dotyczy opisu. Ryzyko powstaje przy nazwach w rodzaju „regeneracja po chemii” albo „terapia skóry onkologicznej”, bo choroby onkologiczne są wymienione wprost w zakresie art. 67zj ust. 1 pkt 2. Opisz zabieg przez to, co robi ze skórą, i dopisz, że wykonujesz go po konsultacji z lekarzem prowadzącym.

Sprzedaję w recepcji suplementy na skórę i włosy. Co się dla mnie zmienia?+

Tu obowiązuje osobny reżim, niezależny od Lex Szarlatan: rozporządzenie 1924/2006 z wykazem z rozporządzenia 432/2012 oraz przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych. Nie łącz produktu z nazwą choroby skóry, sprawdzaj oświadczenia w wykazie i przy każdym materiale promującym konkretny produkt umieść informację obowiązkową o suplemencie diety.

Czytaj dalej

Lex Szarlatan 2026: co się zmienia i co zrobić z komunikacją
Lex Szarlatan czeka na podpis Prezydenta i zacznie obowiązywać 3 miesiące po ogłoszeniu. Kogo dotyczy, co dostaje Rzecznik Praw Pacjenta, kary do 1 mln zł, poprawki w komunikacji.
Lex Szarlatan w gabinecie: terapie naturalne, fizjoterapia, medycyna integracyjna
Lex Szarlatan w gabinecie terapii naturalnych: co zmienić w opisie metod, informacji przed wizytą i opiniach klientów. Kary, terminy i gotowe zamienniki.

Zobacz, co widać na Twojej stronie

Skaner pobiera treść podanego adresu i pokazuje, ile i jakich ryzyk znalazł. Bez rejestracji i bez płatności.

Skanuj za darmo

Materiał ma charakter informacyjny i opisuje ryzyko komunikacji marketingowej. Nie jest poradą prawną ani opinią prawną w indywidualnej sprawie. Stan prawny na dzień 12 sierpnia 2026.