Branże13 min czytaniaAktualizacja: 12 sierpnia 2026

Dieta lecznicza, post i głodówka: czy wolno tak nazwać płatny program

Słowo „lecznicza” w nazwie programu żywieniowego przesuwa całą ofertę do kategorii metod leczniczych spoza katalogu świadczeń zdrowotnych, a to jest dokładnie ta kategoria, którą opisuje art. 67zj ust. 1 pkt 2. Sam program nie jest zakazany i nowelizacja nie zabrania sprzedawania planów żywieniowych ani prowadzenia turnusów postu. Ryzyko tworzy nazwa, obietnica i grupa, do której kierujesz reklamę. Poniżej: gdzie przebiega granica, dlaczego onkologia i choroby autoimmunologiczne zmieniają sytuację skokowo, i jak przepisać kilkanaście typowych zdań z landing page'a.

Werdykt: dotyczy, a rozstrzyga nazwa i obietnica

Płatny program postu, dieta ketogeniczna sprzedawana jako przeciwnowotworowa i protokół autoimmunologiczny opisany jako wycofujący chorobę spełniają wszystkie elementy z art. 67zj ust. 1 pkt 2. Jest korzyść majątkowa, bo program jest odpłatny. Metoda leży poza katalogiem świadczeń zdrowotnych, bo nikt nie refunduje turnusu głodówkowego. Do tego dochodzi wprowadzenie w błąd co do charakteru metody, jeżeli komunikacja obiecuje efekt leczniczy. Zostaje czwarty element, czyli zakres szczególnej ochrony, i to on decyduje o wadze sprawy.

Ten zakres obejmuje małoletnich, choroby onkologiczne, ciężkie nieuleczalne choroby oraz zaburzenia psychiczne. Kategoria programów żywieniowych wchodzi w niego regularnie, bo sprzedaje się je ludziom po diagnozie. Osoba z Hashimoto, ze stwardnieniem rozsianym, po chemioterapii albo z zaburzeniami odżywiania jest typowym odbiorcą reklamy takiego programu, nie wyjątkiem.

Poza tym zakresem zostaje szeroki margines i warto go zobaczyć. Program dla dorosłego, który chce zmienić sposób jedzenia, poprawić samopoczucie, uporządkować rytm posiłków albo spróbować okresowego ograniczenia jedzenia z ciekawości, opisany dokładnie w ten sposób, leży poza obszarem, który opisuje ten przepis.

Do kogo jest ten tekst

Piszemy tu o sprzedaży programu, czyli o produkcie cyfrowym, kursie, turnusie i abonamencie z jadłospisem. Odbiorców jest wielu, komunikat jest jeden, a kontakt indywidualny jest ograniczony albo nie ma go wcale. Dietetyk prowadzący poradnię z wizytami jeden na jeden ma inną sytuację i inne pytania, opisaliśmy je w osobnym artykule o dietetykach.

Różnica ma znaczenie praktyczne. W poradni możesz zadać pytanie o rozpoznanie i o leki, dostosować zalecenia i odesłać kogoś do lekarza. Przy programie sprzedawanym setkom osób naraz komunikat jest ten sam dla wszystkich, więc obietnica musi być prawdziwa dla wszystkich, a przeciwwskazania trzeba wypisać wcześniej. Skala komunikacji podnosi też ryzyko w reżimie nieuczciwych praktyk rynkowych, bo materiał reklamowy widzi znacznie więcej osób niż pojedynczą rozmowę.

Trzy nazwy, które przenoszą program do pola ustawy

„Post leczniczy”. Przymiotnik przypisuje metodzie właściwość świadczenia zdrowotnego, zanim ktokolwiek przeczyta program. „Program okresowego ograniczenia jedzenia” opisuje to samo bez tej obietnicy.
„Dieta ketogeniczna przeciwnowotworowa”. Łączy nazwę metody z chorobą onkologiczną, czyli z obszarem wymienionym w przepisie wprost. Bezpiecznej wersji tego hasła nie ma.
„Protokół autoimmunologiczny, który wycofuje chorobę”. Słowo protokół pożycza autorytet z medycyny, a wycofanie choroby jest twierdzeniem o skutku leczniczym. Sam jadłospis eliminacyjny da się opisać bez obu tych elementów.

Nazwa rzadko występuje w jednym miejscu. Zwykle siedzi w tytule kursu, w adresie strony sprzedażowej, w temacie maili z sekwencji, w nazwie grupy na Facebooku, w opisie webinaru i w nagłówkach reklam. Zmiana samego nagłówka na stronie zostawia resztę bez zmian, a ocenia się całość komunikatu.

Onkologia i choroby autoimmunologiczne

To są dwa obszary, w których ryzyko rośnie skokowo, i dwa obszary, w których ta kategoria sprzedaje najlepiej. Powód jest ludzki: osoba po diagnozie szuka czegoś, na co ma wpływ, a jedzenie wygląda jak taka rzecz. Komunikacja, która korzysta z tego stanu, wchodzi w zakres szczególnej ochrony z art. 67zj ust. 1 pkt 2, a przy zdaniach o zbędności leczenia dokłada tor art. 67zn.

Choroby onkologiczne są w przepisie wymienione wprost, więc każde połączenie programu z nowotworem wymaga usunięcia. Dotyczy to również form ostrożnych: „wsparcie w chorobie nowotworowej”, „żywienie w onkologii”, „dieta dla osób w trakcie leczenia”. Przy chorobach autoimmunologicznych ocena zależy od przebiegu. Stwardnienie rozsiane, toczeń z zajęciem narządów czy zaawansowana postać choroby zapalnej jelit mieszczą się w kategorii ciężkich chorób nieuleczalnych. Hashimoto w typowym przebiegu nie jest chorobą tego rodzaju, ale nazwa jednostki chorobowej w nazwie płatnego programu i tak przypisuje mu cel leczniczy.

Osobno warto sprawdzić kierowanie reklam. Grupy wsparcia dla chorych, hasła związane z diagnozą w kampaniach wyszukiwarkowych i listy mailingowe zbudowane z osób, które pobrały poradnik o konkretnej chorobie, są dowodem na to, do kogo mówisz. Treść programu może być łagodna, a kierowanie i tak wskaże obszar szczególnej ochrony.

Post bez nadzoru: druga warstwa ryzyka

Głodówka i wielodniowe ograniczenie kalorii mają realne przeciwwskazania, a program sprzedawany online trafia do osób, których stanu zdrowia nie znasz. Brak wyraźnej informacji o tym, dla kogo program nie jest przeznaczony, jest naruszeniem przez brak i jednym z tych elementów, o które najłatwiej zapytać w postępowaniu. Minimalna lista wygląda tak.

Osoby poniżej 18 roku życia. Małoletni to jeden z czterech obszarów szczególnej ochrony w art. 67zj ust. 1 pkt 2, a program głodówkowy dla nastolatka nie ma bezpiecznej wersji.
Osoby z zaburzeniami odżywiania w wywiadzie, w tym w przeszłości. To jednocześnie zaburzenie psychiczne w rozumieniu przepisu i grupa, dla której taki program bywa szkodliwy.
Kobiety w ciąży i karmiące.
Osoby z cukrzycą, chorobami nerek, chorobami wątroby oraz przyjmujące leki wymagające stałych posiłków.
Osoby z niedowagą oraz seniorzy z ryzykiem niedożywienia.

Informacja o przeciwwskazaniach ma sens tylko wtedy, gdy odbiorca zobaczy ją przed zakupem. Akapit ukryty w regulaminie albo w PDF wysyłanym po płatności nie spełnia tej roli. Umieść ją na stronie sprzedażowej, w formularzu zapisu i w pierwszej wiadomości po zakupie.

Opinie uczestników z wynikami badań

W tej kategorii dowód społeczny odpowiada za większość sprzedaży, a najmocniej działają relacje z liczbami: spadek CRP, unormowane TSH, cukier na czczo, odstawiony lek. Dokładnie te opinie są też najbardziej ryzykowne, bo cytat wyeksponowany przez Ciebie staje się Twoją obietnicą. Zdanie napisał uczestnik, ale decyzję o pokazaniu go na stronie sprzedażowej podjąłeś Ty.

Wyjście jest nudne i działa. Zostaw relacje o przebiegu programu: jak wyglądał tydzień, co było trudne, co się zmieniło w rytmie dnia i w samopoczuciu. Usuń nazwy chorób, nazwy leków, wyniki badań i zdjęcia wyników. Zbierz pisemne zgody na publikowane cytaty. W grupie dla uczestników włącz moderację wpisów o odstawianiu leków, bo grupa prowadzona przez Ciebie jest częścią Twojego komunikatu.

Ryzykowne sformułowania i bezpieczniejsze wersje

Zdania w lewej kolumnie pochodzą z miejsc, w których ta kategoria pisze najwięcej: nagłówek strony sprzedażowej, opis modułów kursu, temat maila w sekwencji, slajd z webinaru, post w grupie, sekcja opinii. Prawa kolumna wskazuje kierunek przepisania, a nie gotowy tekst do wklejenia.

Ryzykowne sformułowanie	Bezpieczniejsza wersja
„Post leczniczy zatrzymuje rozwój komórek nowotworowych”	Brak bezpiecznej wersji. Choroby onkologiczne są wymienione w art. 67zj ust. 1 pkt 2 wprost, a zdanie obiecuje działanie na chorobę
„Protokół AIP wycofuje Hashimoto”	„Program obejmuje jadłospis eliminacyjny na 8 tygodni, listę produktów i przepisy”. Opis zawartości zamiast obietnicy skutku
„Odstawisz metforminę po 8 tygodniach”	Brak bezpiecznej wersji. O lekach decyduje lekarz prowadzący, a takie zdanie jest komunikatem o skutku leczniczym i zbliża się do art. 67zn
„Dieta lecznicza” jako nazwa produktu	„Program żywieniowy” albo „plan posiłków”. Przymiotnik lecznicza przypisuje metodzie właściwość świadczenia zdrowotnego
„Głodówka 10-dniowa, może ją zrobić każdy”	Wykaz przeciwwskazań widoczny przed zakupem: wiek poniżej 18 lat, ciąża i karmienie, cukrzyca, choroby nerek i wątroby, zaburzenia odżywiania w wywiadzie, niedowaga
„Ketoza to naturalna terapia przeciwnowotworowa”	Brak bezpiecznej wersji. Łączy metodę z chorobą onkologiczną i nadaje jej charakter terapii
„Program dla nastolatków z insulinoopornością”	Brak bezpiecznej wersji przy programie odpłatnym. Małoletni to osobny człon zakresu szczególnej ochrony
„Post oczyszcza organizm z toksyn nagromadzonych przez lata”	„Program zmienia rozkład posiłków w ciągu dnia i ogranicza kaloryczność”. Usuwanie toksyn nie ma podstawy w wykazie oświadczeń zdrowotnych
„Autofagia naprawia komórki i cofa choroby przewlekłe”	Usuń część o cofaniu chorób. Opis mechanizmu biologicznego bez obietnicy skutku klinicznego jest w innej sytuacji niż obietnica wyleczenia
„Zamiast leków na nadciśnienie”	Brak bezpiecznej wersji. Sugestia zbędności leczenia zgodnego z aktualną wiedzą medyczną prowadzi na tor art. 67zn
Opinia uczestnika: „Po programie CRP spadło mi z 12 do 2”	Relacja o przebiegu programu i samopoczuciu, za pisemną zgodą autora, bez wyników badań i bez nazw leków
„97 procent uczestników odczuwa poprawę”	Podaj, ile osób odpowiadało, kiedy i na jakie pytanie. Liczba bez pokrycia mieści się w nieuczciwych praktykach rynkowych już dziś
„Program pod opieką specjalistów”	Imię, nazwisko, zawód i uprawnienia każdej osoby prowadzącej. Słowo specjalista bez tych danych sugeruje kwalifikacje medyczne
„Konsultacja lekarska w cenie” przy rozmowie z osobą bez prawa wykonywania zawodu	Nazwij funkcję zgodnie ze stanem faktycznym: „rozmowa z opiekunem programu”. Słowo lekarska buduje przekonanie o świadczeniu zdrowotnym
„Zostały 3 miejsca, zapisy do północy” przy pełnym naborze	Rzeczywista liczba miejsc i rzeczywisty termin. Sztuczna pilność przy ofercie zdrowotnej jest osobną kategorią naruszenia
„Nie potrzebujesz lekarza, wystarczy 21 dni”	Brak bezpiecznej wersji. Odradzanie kontaktu z lekarzem jest najkrótszą drogą na tor dezinformacji medycznej
Reklama kierowana do grup wsparcia dla chorych onkologicznie	Brak bezpiecznej wersji. Kierowanie dowodzi, do kogo mówisz, niezależnie od tego, jak łagodna jest treść kreacji

Co obowiązuje już dziś, a co dopiero wejdzie

Sporo ryzyk kojarzonych dziś z Lex Szarlatan dotyczy tej kategorii od lat. Rozdzielenie reżimów pozwala ustalić, co poprawić przed najbliższą kampanią, a co zaplanować na jesień.

Reżim	Kto egzekwuje	Status
Nieuczciwe praktyki rynkowe	UOKiK, kara do 10 procent obrotu	Obowiązuje dziś. Obietnica efektu bez pokrycia, liczby bez źródła, sztuczna pilność i fałszywe stany naboru mieszczą się tu od dawna
Oświadczenia zdrowotne (1924/2006 i 432/2012)	GIS i Komisja Europejska	Obowiązuje dziś, jeżeli do programu dokładasz suplementy, koktajle, zioła albo produkty partnerskie z opisem działania
Polityki platform reklamowych	Meta, Google, TikTok	Obowiązuje dziś i bywa ostrzejsze od prawa. Reklamy postu, głodówki i zestawień sylwetki należą do kategorii moderowanych najsurowiej
Lex Szarlatan, art. 67zj	Rzecznik Praw Pacjenta	Jeszcze nie obowiązuje. Odpłatne oferowanie metody leczniczej spoza katalogu świadczeń, przy wprowadzeniu w błąd, w zakresie małoletnich, onkologii, ciężkich nieuleczalnych chorób i zaburzeń psychicznych
Lex Szarlatan, art. 67zn	Rzecznik Praw Pacjenta	Jeszcze nie obowiązuje. Osobny tor: publiczne rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji o metodzie zagrażającej zdrowiu albo o szkodliwości metody zgodnej z aktualną wiedzą medyczną

Sejm uchwalił nowelizację 3 lipca 2026, poprawki Senatu przyjął 31 lipca i tego samego dnia tekst trafił do Prezydenta, który ma na podpis 21 dni. Wejście w życie następuje po upływie trzech miesięcy od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw, czyli realnie pod koniec 2026 roku. Sztywnej daty dziennej nikt dziś nie poda, bo aktu w Dzienniku jeszcze nie ma. Dla twórcy programu oznacza to zwykle jeden albo dwa pełne cykle sprzedażowe na przygotowanie nowej wersji materiałów.

Sankcja z nowych przepisów	Wymiar
Kara pieniężna (art. 68 ust. 1)	do 1 000 000 zł, może być nakładana wielokrotnie, nie wcześniej niż 6 miesięcy po uprawomocnieniu poprzedniej
Decyzja nakazująca zaniechanie (art. 67zl)	rygor natychmiastowej wykonalności oraz nakaz publikacji decyzji na koszt podmiotu
Publiczne ostrzeżenie i decyzja tymczasowa (art. 64a)	ostrzeżenie jeszcze przed zakończeniem postępowania oraz jednorazowa decyzja tymczasowa na maksymalnie miesiąc
Kara osobista dla kierownika podmiotu (art. 69b)	do 20-krotności przeciętnego wynagrodzenia, za umyślne działanie lub zaniechanie
Nieprzekazanie dokumentów na żądanie Rzecznika (art. 69)	do 100 000 zł, a w przypadku z ust. 2 do 20 000 zł
Jawny rejestr i przekierowanie domeny (art. 67zn ust. 2 do 5 oraz ust. 10)	wpis z nazwą podmiotu i nazwą domeny, potem przekierowanie ruchu przez operatora w 7 dni od wniosku Rzecznika

Przegląd programu: dziewięć kroków

Wypisz wszystkie miejsca, w których opisujesz program: strona sprzedażowa, opis modułów, sekwencja maili, webinar, reklamy, grupa dla uczestników, opis profilu, materiały PDF w środku kursu.
Usuń przymiotnik leczniczy i słowo terapia z nazwy produktu, z adresu strony, z tematów maili i z nazw kampanii. Sprawdź, czy stara nazwa nie została w tytule strony widocznym w wyszukiwarce.
Przeszukaj materiały po nazwach chorób, jedną frazą naraz: nowotwór, rak, Hashimoto, toczeń, stwardnienie, Crohn, wrzodziejące, cukrzyca, insulinooporność, depresja. Sprawdź osobno, czy któraś stoi obok słowa dziecko albo nastolatek.
Usuń zdania o odstawianiu leków, o zbędności lekarza i o szkodliwości leczenia farmakologicznego. To osobna kategoria ryzyka na torze art. 67zn i przypis pod tekstem jej nie złagodzi.
Dodaj widoczny przed zakupem wykaz przeciwwskazań i informację, że program nie zastępuje diagnostyki ani leczenia oraz nie zmienia zaleceń lekarza prowadzącego.
Przejrzyj wszystkie liczby: kilogramy, procenty, wyniki badań, odsetek zadowolonych. Przy każdej sprawdź, skąd pochodzi. Brak źródła oznacza usunięcie liczby, nie jej złagodzenie.
Przejrzyj opinie i materiały uczestników. Zdejmij wyniki badań, nazwy leków i nazwy chorób, zbierz pisemne zgody na cytaty, włącz moderację w grupie.
Sprawdź kierowanie kampanii: wiek odbiorców, hasła związane z diagnozą, grupy wsparcia dla chorych. Wyklucz odbiorców poniżej 18 roku życia.
Zapisuj zmiany: data, poprzednie brzmienie, nowe brzmienie, powód poprawki. Odłóż w kalendarzu jeden dzień na powtórzenie przeglądu po publikacji ustawy w Dzienniku Ustaw.

Od czego zacząć

Jeśli masz dziś godzinę, zrób kroki 2, 3 i 4 na aktywnej stronie sprzedażowej i na sekwencji mailowej. W typowym programie z tej półki wychodzi z tego lista kilkudziesięciu zdań, z czego kilka wymaga decyzji o zmianie samej oferty, a reszta to poprawka redakcyjna. Przeciwwskazania i moderację opinii zostaw na drugą turę, ale nie pomijaj, bo to naruszenia przez brak i najtrudniej je potem wytłumaczyć.

Warto też zacząć od sprawdzenia, ile tego w ogóle jest. Darmowy skaner Audytora pobiera treść podanego adresu i pokazuje listę trafień z podziałem na wagę ryzyka, bez rejestracji. Pokazuje ryzyko w komunikacji i nie wydaje ocen prawnych.

Ten artykuł opisuje ryzyko komunikacji marketingowej i nie jest poradą prawną. Nie ocenia też skuteczności żadnej metody żywieniowej, bo przedmiotem nowych przepisów jest sposób jej oferowania. Zakres obowiązków w Twojej formie działalności rozstrzyga prawnik.

Częste pytania

Czy w ogóle wolno mi sprzedawać program postu?+

Tak. Nowelizacja nie zakazuje żadnej metody żywieniowej i nie wymienia postu z nazwy. Ocenie podlega sposób oferowania: czy program jest przedstawiany jako metoda lecznicza, czy komunikacja wprowadza odbiorcę w błąd co do jej charakteru i czy dotyczy małoletnich, chorób onkologicznych, ciężkich nieuleczalnych chorób albo zaburzeń psychicznych. Program opisany jako zmiana rytmu i sposobu jedzenia, z wykazem przeciwwskazań, stoi w innym miejscu niż ten sam program nazwany postem leczniczym.

Czy samo słowo „lecznicza” w nazwie diety już jest problemem?+

To jest najprostszy element do zmiany i jednocześnie ten, który przypisuje metodzie właściwość świadczenia zdrowotnego. Przepis mówi o wprowadzeniu w błąd co do tego, że metoda ma właściwości świadczenia zdrowotnego, a przymiotnik lecznicza mówi to wprost. Osobno pamiętaj, że istnieją diety stosowane w leczeniu i prowadzone przez podmioty lecznicze. Właśnie dlatego użycie tego słowa w komercyjnym programie online buduje skojarzenie, którego nie da się potem odwołać drobnym drukiem.

Uczestnicy sami piszą, że odstawili leki. Czy odpowiadam za ich słowa?+

Za cudzą prywatną wypowiedź nie odpowiadasz, ale za jej wyeksponowanie już tak. Cytat wybrany na stronę sprzedażową, do reklamy albo do maila staje się elementem Twojej oferty. Podobnie wygląda sprawa w grupie, którą prowadzisz: brak reakcji na wpisy o odstawianiu leków przy jednoczesnym promowaniu programu buduje ten sam komunikat. Praktyczne wyjście to moderacja, przypięty wpis z informacją, że o lekach decyduje lekarz prowadzący, i wybieranie do materiałów opinii o przebiegu programu.

Prowadzę turnus stacjonarny. Czy to zmienia sytuację?+

Formuła stacjonarna nie zmienia oceny komunikacji, ale dokłada kwestie, o które łatwo zapytać: kto sprawuje opiekę, jakie ma uprawnienia, co się dzieje przy pogorszeniu samopoczucia uczestnika i jak wygląda kwalifikacja przed przyjazdem. Opisz te elementy zgodnie ze stanem faktycznym i nie nazywaj opieki lekarską, jeżeli nie prowadzi jej osoba z prawem wykonywania zawodu lekarza. Zakres wymagań dla obiektu i formy działalności potwierdź z prawnikiem.

Czy stracę domenę przez opis programu?+

Wpis do jawnego rejestru z nazwą domeny i przekierowanie ruchu przez operatora w ciągu 7 dni należą do art. 67zn, czyli do dezinformacji medycznej. Sam nieostrożny opis diety tam nie prowadzi. Prowadzą tam publicznie rozpowszechniane treści o metodzie niezgodnej z aktualną wiedzą medyczną i zagrażającej zdrowiu albo o szkodliwości metody z tą wiedzą zgodnej, na przykład materiały odradzające chemioterapię albo leczenie farmakologiczne. W tej kategorii najbliżej tej granicy stoją teksty o tym, że dieta zastępuje leczenie.

Od kiedy to obowiązuje?+

Jeszcze nie obowiązuje. Ustawa trafiła do Prezydenta 31 lipca 2026, termin na podpis wynosi 21 dni, a wejście w życie następuje po upływie trzech miesięcy od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw. Realnie mówimy o końcu 2026 roku. Przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych obowiązują natomiast dziś i to one stoją za większością spraw o obietnice zdrowotne bez pokrycia, więc przegląd strony sprzedażowej ma sens przed najbliższą kampanią, a nie po publikacji ustawy.

Czytaj dalej

Lex Szarlatan 2026: co się zmienia i co zrobić z komunikacją
Lex Szarlatan czeka na podpis Prezydenta i zacznie obowiązywać 3 miesiące po ogłoszeniu. Kogo dotyczy, co dostaje Rzecznik Praw Pacjenta, kary do 1 mln zł, poprawki w komunikacji.
Lex Szarlatan dla dietetyków i coachów zdrowotnych
Lex Szarlatan dla dietetyków: gdzie zaczyna się ryzyko w jadłospisach na Hashimoto czy SIBO, jak nazwać usługę zgodnie z przepisami i co grozi za opis oferty.
Czy można reklamować detoks: co zmienia Lex Szarlatan
Czy można reklamować detoks: co Lex Szarlatan zmienia w opisie kuracji oczyszczających i zestawów antypasożytniczych, i jak przepisać ofertę bez obietnic.

Zobacz, co widać na Twojej stronie

Skaner pobiera treść podanego adresu i pokazuje, ile i jakich ryzyk znalazł. Bez rejestracji i bez płatności.

Skanuj za darmo

Materiał ma charakter informacyjny i opisuje ryzyko komunikacji marketingowej. Nie jest poradą prawną ani opinią prawną w indywidualnej sprawie. Stan prawny na dzień 12 sierpnia 2026.