Branże13 min czytaniaAktualizacja: 12 sierpnia 2026

Lex Szarlatan a prywatny gabinet lekarski: co wolno napisać w reklamie

Świadczenie zdrowotne udzielane przez lekarza nie jest metodą niebędącą świadczeniem zdrowotnym, więc rdzeń nowelizacji nazywanej Lex Szarlatan prywatnej praktyki co do zasady nie dotyka. Ryzyko siedzi w dwóch innych miejscach: w pozycjach dokładanych do cennika spoza katalogu świadczeń oraz w tym, co lekarz publikuje na własnym profilu. Do tego dochodzi warstwa, której ta ustawa w ogóle nie zmienia, czyli reguły reklamy działalności leczniczej i odpowiedzialność zawodowa.

Odpowiedź na pytanie „czy mnie to dotyczy”

Częściowo, i akurat w tej grupie warto od razu wiedzieć, której części to dotyczy. Art. 67zj ust. 1 pkt 2 nowelizacji opisuje oferowanie lub stosowanie metody diagnostycznej albo leczniczej, która nie jest świadczeniem zdrowotnym, przy wprowadzeniu odbiorcy w błąd, że taką właściwość ma. Wizyta internistyczna, konsultacja endokrynologiczna czy zabieg wykonany w podmiocie leczniczym są świadczeniami zdrowotnymi, więc opis przepisu ich nie obejmuje.

Kłopot polega na tym, że prywatna praktyka rzadko sprzedaje wyłącznie to, co widnieje w rejestrze podmiotów leczniczych. W tym samym cenniku pojawiają się wlewy witaminowe, panele badań kupione u zewnętrznego dostawcy, autorskie programy naprawcze, konsultacje żywieniowe i suplementy w recepcji. Każda z tych pozycji jest oceniana osobno. Dyplom lekarza nie przenosi statusu świadczenia zdrowotnego na sąsiedni wiersz w cenniku.

Drugie miejsce jest jeszcze mniej oczywiste, bo nie leży na stronie firmowej. Art. 67zn ust. 1 mówi o publicznym rozpowszechnianiu nieprawdziwych informacji o metodzie niezgodnej z aktualną wiedzą medyczną i zagrażającej zdrowiu, albo o szkodliwości metody, która z wiedzą medyczną jest zgodna. Ten przepis nie pyta o zawód, nie pyta o korzyść majątkową i nie ogranicza się do reklamy. Obejmuje rolkę, wątek na X, wypowiedź w podcaście i newsletter.

Cztery miejsca, w których praktyka wychodzi poza katalog świadczeń

Zabiegi i wlewy sprzedawane obietnicą efektu ogólnoustrojowego. Kroplówka witaminowa opisana jako wzmocnienie odporności, terapia chelatacyjna, dożylna witamina C z listą wskazań. Sama procedura podania bywa bezdyskusyjna. Ryzyko tworzy zdanie o tym, co ta procedura ma zdziałać.
Diagnostyka kupiona na zewnątrz i wstawiona do gabinetu. Analiza pierwiastkowa włosa, testy nietolerancji IgG, oznaczenia z paneli mikrobiomu. Art. 67zj pkt 2 mówi wprost o metodzie diagnostycznej, a wydruk w papierze firmowym praktyki lekarskiej jest mocniejszym sygnałem wiarygodności niż ten sam wydruk z punktu handlowego.
Autorskie programy z nazwą własną. „Metoda dr X”, „Protokół regeneracyjny 12 tygodni”, „Program odwracania insulinooporności”. Nazwa handlowa sugeruje odrębną metodę leczniczą, a nie zestaw świadczeń, które faktycznie w programie są.
Oferta adresowana do rodziców, do osób w trakcie leczenia onkologicznego albo do osób z rozpoznaniem psychiatrycznym. To są obszary wymienione wprost w przepisie, więc próg ostrożności w tych materiałach jest wyższy niż w reszcie strony. Dotyczy to także sekcji z opiniami i treści reklamowych kierowanych na te grupy.

Prosty test na własnym cenniku: przy każdej pozycji zapytaj, czy potrafisz wskazać ją jako świadczenie zdrowotne udzielane w ramach Twojej działalności leczniczej. Jeśli tak, opisuj ją zwyczajnie. Jeśli nie, potrzebuje własnego opisu, własnego zastrzeżenia i nazwy, która niczego nie sugeruje ponad to, co faktycznie się dzieje.

Ryzykowne sformułowania i bezpieczniejsze wersje

Zestawienie pochodzi z miejsc, w których prywatna praktyka mówi o sobie najczęściej: strona z ofertą, cennik, opis pakietu, wizytówka Google, system rezerwacji, profil na Instagramie i materiały przygotowane przez agencję.

Ryzykowne sformułowanie	Bezpieczniejsza wersja
„Autorska metoda dr. Nowaka na insulinooporność”	„Prowadzenie pacjentów z insulinoopornością: konsultacja, przegląd wyników, plan postępowania i wizyta kontrolna po 8 tygodniach”
„Kroplówka witaminowa wzmacnia odporność i chroni przed infekcjami”	„Wlew dożylny z witaminą C. Podanie po kwalifikacji lekarskiej. Bez obietnicy efektu zdrowotnego w opisie”
„Terapia dożylna wspomagająca w chorobie nowotworowej”	Brak bezpiecznej wersji dla tej pozycji cennika. Choroby onkologiczne są jednym z czterech obszarów z art. 67zj ust. 1 pkt 2, a każdy komunikat w tym zakresie omów z prawnikiem przed publikacją
„Gwarantujemy skuteczność leczenia” i „100 procent zadowolonych pacjentów”	„Po pierwszej wizycie ustalamy plan i termin kontroli. Jeśli postępowanie nie przynosi poprawy, zmieniamy je na kolejnej wizycie”
„Panel 60 parametrów, których nie zleci Ci lekarz rodzinny”	„Pakiet oznaczeń laboratoryjnych: lista badań i cena. O zakresie diagnostyki decyduje lekarz po wywiadzie”
„Analiza pierwiastkowa włosa pokaże Twoje niedobory i obciążenie toksynami”	„Oznaczenie pierwiastków we włosie. Wynik nie jest rozpoznaniem i nie zastępuje diagnostyki laboratoryjnej”
„Leki tylko zagłuszają objawy, my pracujemy inaczej”	Brak bezpiecznej wersji. Zdanie sugeruje szkodliwość albo bezużyteczność leczenia zgodnego z aktualną wiedzą medyczną i wchodzi w opis art. 67zn
Post na profilu: „Ta metoda jest przereklamowana i szkodzi, sprawdzone przypadki z gabinetu”	„Przy tym rozpoznaniu wytyczne wskazują postępowanie X. W praktyce widuję również Y, co opisano w badaniu Z z 2023 roku”. Informacja z podaniem źródła zamiast oceny szkodliwości
Opinia pacjenta na stronie: „Pani doktor wyleczyła mnie z Hashimoto, odstawiłam euthyrox”	„Po kilku miesiącach prowadzenia czuję się lepiej i mam uporządkowane wyniki”. Nazwy leków i słowo wyleczenie usuwamy, moderację nowych opinii włączamy
„Rekomendowane przez dr. Nowaka” na opakowaniu i w reklamie suplementu	Rekomendacja lekarska w reklamie produktu to osobny reżim, w tym Prawo farmaceutyczne i przepisy o oświadczeniach zdrowotnych. Zakres współpracy z marką potwierdź z prawnikiem przed podpisaniem umowy
„Konsultacja online z receptą w 5 minut, bez zbędnych pytań”	„Teleporada 15 minut. Recepta wystawiana wtedy, gdy pozwala na to ocena lekarska podczas wizyty”
„Zabieg bez ryzyka, bez rekonwalescencji, efekt gwarantowany”	„Zabieg trwa 40 minut. Możliwe działania niepożądane i przeciwwskazania omawiamy na wizycie kwalifikacyjnej, spis dostajesz na piśmie”
„Ostatnie 2 terminy w tej cenie” przy pełnym grafiku	„Promocja obowiązuje do 30 września”. Pilność, której nie ma w kalendarzu, jest wprowadzaniem w błąd także w ocenie UOKiK

Warstwa, o której ta ustawa nic nie mówi

Lekarz działa w reżimie, który istnieje niezależnie od Rzecznika Praw Pacjenta i nie zmienia się wraz z tą nowelizacją. Reklama działalności leczniczej ma własne ograniczenia, a wykonywanie zawodu wiąże się z odpowiedzialnością zawodową i zasadami etyki ustalanymi przez samorząd. Nie znajdziesz tego w treści Lex Szarlatan i nie da się tego załatwić przypisem na dole strony. Dokładny zakres tych zasad w Twojej formie działalności potwierdź z prawnikiem, bo różnice między praktyką zawodową a podmiotem leczniczym bywają tu istotne.

Praktycznie oznacza to jedno: przegląd komunikacji w gabinecie lekarskim ma dwa filtry, nie jeden. Zdanie może być całkowicie poza zakresem art. 67zj, a mimo to być problemem w postępowaniu przed organami samorządu zawodowego. Działa to też w drugą stronę. Materiał przygotowany przez agencję pod kampanię może przejść wewnętrzną akceptację i dopiero po publikacji okazać się kłopotem, bo nikt po stronie agencji nie znał tej warstwy.

Co obowiązuje już dziś, niezależnie od Lex Szarlatan

Nagłówki o karach do miliona złotych przykrywają fakt, że gabinet już dziś działa w kilku reżimach naraz. Żaden z nich nie czeka na podpis Prezydenta.

Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. UOKiK ocenia, czy przeciętny konsument mógł zostać wprowadzony w błąd co do efektu usługi. Kara sięga 10 procent obrotu. Podpada pod to gwarancja wyniku, statystyka bez źródła i sztuczna pilność w promocji.
Rozporządzenia 1924/2006 i 432/2012 o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych. Dotyczą Cię od chwili, gdy w recepcji stoi preparat na sprzedaż albo gdy firmujesz nazwiskiem cudzy produkt. Opis może posługiwać się wyłącznie oświadczeniami dopuszczonymi dla danego składnika, w urzędowym brzmieniu z wykazu.
Wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej z 30 kwietnia 2025 w sprawie C-386/23. Oświadczenia zdrowotne dla substancji botanicznych, które nie zostały zatwierdzone i nie ma ich w wykazach, są niezgodne z rozporządzeniem 1924/2006. Uderza to w preparaty roślinne polecane przy stresie i bezsenności.
Prawo farmaceutyczne. Produkt opisany tak, że odbiorca odczyta go jako lek, trafia do kategorii, w której nie ma prawa być. Ryzyko rośnie, gdy przy takim opisie stoi nazwisko lekarza.
Przepisy o reklamie działalności leczniczej oraz odpowiedzialność zawodowa i zasady etyki lekarskiej. Osobny reżim z osobnym trybem, o dokładnym zakresie zapytaj prawnika.
Polityki reklamowe Meta, Google i TikTok. Zdjęcia „przed i po”, zbliżenia na fragment ciała i odwoływanie się do stanu zdrowia odbiorcy bywają podstawą odrzucenia reklamy albo blokady konta, niezależnie od polskich przepisów.

Co przyniesie Lex Szarlatan i ile zostało czasu

Sejm uchwalił nowelizację 3 lipca 2026 roku (232 głosy za, 34 przeciw, 162 wstrzymujące się). Poprawki Senatu Sejm przyjął 31 lipca i tego samego dnia tekst trafił do Prezydenta, który ma na podpis 21 dni. Przepisy wejdą w życie po upływie trzech miesięcy od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw, więc realnie pod koniec 2026 roku. Sztywnej daty dziennej nikt dziś nie poda, bo aktu jeszcze nie opublikowano. Z perspektywy praktyki to jest dobra wiadomość, bo na przegląd strony i cennika zostaje kilka miesięcy.

Sankcja	Wymiar
Kara pieniężna (art. 68 ust. 1)	do 1 000 000 zł, może być nakładana wielokrotnie, nie wcześniej niż 6 miesięcy po uprawomocnieniu poprzedniej
Decyzja nakazująca zaniechanie i usunięcie skutków (art. 67zl)	rygor natychmiastowej wykonalności oraz publikacja decyzji na koszt podmiotu
Publiczne ostrzeżenie i decyzja tymczasowa (art. 64a)	ostrzeżenie przed zakończeniem postępowania, decyzja tymczasowa na maksymalnie miesiąc, z rygorem natychmiastowej wykonalności
Kara za nieprzekazanie dokumentów lub informacji (art. 69)	do 100 000 zł, w węższym zakresie do 20 000 zł
Kara osobista dla kierownika podmiotu (art. 69b)	do 20-krotności przeciętnego wynagrodzenia, za umyślne działanie lub zaniechanie
Jawny rejestr i przekierowanie ruchu z domeny (art. 67zn ust. 2 do 5 oraz ust. 10)	wyłącznie tor dezinformacji medycznej. Rejestr zawiera nazwę podmiotu, uzasadnienie, nazwę domeny i datę wpisu, a operator telekomunikacyjny przekierowuje ruch w 7 dni od wniosku Rzecznika

Kara osobista dla kierownika podmiotu z art. 69b jest tym wierszem, który w praktyce lekarskiej zmienia kalkulację. W jednoosobowej praktyce albo w spółce z dwoma wspólnikami lekarzami kierownikiem podmiotu jest zwykle jeden z nich. Odpowiedzialność nie rozmywa się wtedy w strukturze.

Przegląd na jedno popołudnie

Wypisz cennik w jednej kolumnie i przy każdej pozycji zaznacz, czy to świadczenie zdrowotne udzielane w ramach Twojej działalności leczniczej. Pozycje bez zaznaczenia idą do osobnego przeglądu.
Przeszukaj stronę po czasownikach: leczy, wyleczymy, usuniemy, cofa, zapobiega, reguluje, wzmacnia, gwarantujemy. Ten przebieg daje zwykle najwięcej poprawek w najkrótszym czasie.
Przeszukaj po nazwach rozpoznań: Hashimoto, insulinooporność, borelioza, long covid, depresja, choroba nowotworowa. Nazwa choroby połączona z obietnicą działania wymaga decyzji.
Przejrzyj osobno wszystko, co kierujesz do rodziców dzieci, do osób w trakcie leczenia onkologicznego, do osób z chorobą postępującą i do osób z rozpoznaniem psychiatrycznym. To są cztery obszary wymienione w art. 67zj ust. 1 pkt 2.
Przejrzyj swoje treści publiczne z ostatniego roku pod kątem art. 67zn: posty, rolki, wystąpienia, wypowiedzi dla mediów. Szukasz zdań o szkodliwości albo bezużyteczności metod zgodnych z aktualną wiedzą medyczną.
Sprawdź, czy nazwy autorskich programów nie sugerują odrębnej metody leczniczej. Nazwa opisująca zakres wizyt jest bezpieczniejsza od nazwy własnej.
Przejrzyj opinie pacjentów w wizytówce Google, na stronie i w portalach rezerwacyjnych. Usuń albo poproś o skrócenie tych, które zawierają nazwy leków, słowo wyleczenie i informację o odstawieniu terapii. Włącz moderację nowych opinii.
Zbierz wszystkie materiały wyprodukowane przez agencję i sprawdź, czy ktoś po Twojej stronie je zaakceptował przed emisją. Jeśli nie, wprowadź ten krok do procesu i do umowy.
Jeśli firmujesz nazwiskiem produkt lub markę, przejrzyj cudze materiały reklamowe z Twoim nazwiskiem i porównaj je z tym, na co się umówiłeś.
Zapisuj zmiany: data, poprzednia wersja zdania, powód poprawki. Przy pytaniu od organu własna dokumentacja jest najmocniejszym materiałem, jaki masz.

Od czego zacząć

Jeśli masz dziś godzinę, zrób punkty 1 i 2 na stronie z ofertą i w cenniku. W typowej praktyce wyłapuje to większość zdań, przy których warto się zatrzymać. Profil w mediach społecznościowych zostaw na osobny wieczór, bo tam przegląd idzie wolniej i wymaga innej uwagi.

Możesz też zacząć od sprawdzenia, ile tego w ogóle jest. Darmowy skaner Audytora pobiera treść podanego adresu i pokazuje listę trafień z podziałem na wagę ryzyka, bez rejestracji. Pokazuje ryzyko w komunikacji i nie wydaje ocen prawnych.

Ten artykuł opisuje ryzyko komunikacji marketingowej i nie jest poradą prawną. Zakres przepisów o reklamie działalności leczniczej, granicę świadczenia zdrowotnego w Twojej formie działalności oraz status konkretnej metody w Twojej ofercie potwierdź z prawnikiem.

Częste pytania

Jestem lekarzem. Czy ta ustawa w ogóle mnie dotyczy?+

Dotyczy tych fragmentów oferty i komunikacji, które wychodzą poza świadczenia zdrowotne. Art. 67zj ust. 1 pkt 2 opisuje metodę niebędącą świadczeniem zdrowotnym, więc wizyta czy zabieg mieszczący się w Twojej działalności leczniczej jest poza opisem przepisu. Osobno oceniane są pozycje spoza katalogu świadczeń w tym samym cenniku oraz treści publikowane publicznie, bo te podlegają art. 67zn niezależnie od zawodu.

Mam w gabinecie wlewy witaminowe i panele badań komercyjnych. Muszę je usunąć?+

Usuwać nie musisz, poprawki wymaga opis. Przy wlewach opisuj, co podajesz i w jakim trybie, zamiast tego, co ma z tego wyniknąć dla odporności czy energii. Przy panelach badań pisz, jakie oznaczenia zawiera pakiet, i dopisz, że o zakresie diagnostyki decyduje lekarz po wywiadzie. Największe ryzyko powstaje wtedy, gdy nazwa pozycji obiecuje efekt, a nie opisuje procedury.

Prowadzę profil edukacyjny na Instagramie. Czy tam też muszę uważać?+

Tam warstwa ryzyka jest inna niż na stronie. Art. 67zn ust. 1 obejmuje publiczne rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji o metodzie niezgodnej z aktualną wiedzą medyczną i zagrażającej zdrowiu, a także informacji o szkodliwości metody z tą wiedzą zgodnej. Nie ma tu warunku korzyści majątkowej, więc darmowy post podlega ocenie tak samo jak reklama. Krytyka konkretnej terapii oparta na badaniu z podanym źródłem to informacja. Zdanie o tym, że uznane postępowanie szkodzi, jest już czymś innym.

Czy za treści na moim profilu mogą zablokować stronę mojej przychodni?+

Przekierowanie ruchu z domeny w 7 dni od wniosku Rzecznika Praw Pacjenta oraz wpis do jawnego rejestru są przypisane do art. 67zn, czyli do dezinformacji medycznej. Rejestr zawiera między innymi nazwę domeny. Obietnica efektu w cenniku jest oceniana na drugim torze, gdzie sankcją jest decyzja nakazująca zaniechanie z rygorem natychmiastowej wykonalności oraz kara pieniężna. Warto rozdzielać te dwa scenariusze, bo w prasie zlewają się w jeden.

Współpracuję z marką suplementów. Na co uważać w umowie?+

Na trzy rzeczy: na to, jakie zdania o produkcie mogą pojawić się przy Twoim nazwisku, na to, kto akceptuje kreacje przed emisją, i na to, czy dostaniesz archiwum wszystkich materiałów. Opis produktu spożywczego może posługiwać się wyłącznie oświadczeniami dopuszczonymi dla danego składnika, a wyrok TSUE C-386/23 z 30 kwietnia 2025 dodatkowo zamknął furtkę dla niezatwierdzonych oświadczeń botanicznych. Rekomendacja lekarska w reklamie ma też własne ograniczenia poza tą ustawą, więc treść umowy skonsultuj z prawnikiem.

Czy opinie pacjentów w Google są moim problemem?+

Tego, co pacjent napisze sam, nie kontrolujesz. Kontrolujesz to, co z tym robisz dalej: cytat wyciągnięty na stronę, zrzut ekranu wrzucony na profil i opinia przypięta w wizytówce są komunikatem publikowanym przez praktykę. Zacznij od przeglądu opinii cytowanych na stronie, potem poproś autorów najmocniejszych o zgodę na skrócenie do części o samopoczuciu, a na końcu włącz moderację nowych treści na własnych kanałach.

Czytaj dalej

Lex Szarlatan 2026: co się zmienia i co zrobić z komunikacją
Lex Szarlatan czeka na podpis Prezydenta i zacznie obowiązywać 3 miesiące po ogłoszeniu. Kogo dotyczy, co dostaje Rzecznik Praw Pacjenta, kary do 1 mln zł, poprawki w komunikacji.
Medycyna funkcjonalna a przepisy: Lex Szarlatan i panele badań
Medycyna funkcjonalna a przepisy: gdzie kończy się konsultacja, a zaczyna metoda spoza katalogu świadczeń. Lex Szarlatan, panele badań i sprzedaż suplementów.
Lex Szarlatan a gabinet stomatologiczny: reklama i granice opisu
Reklama gabinetu stomatologicznego i przepisy: gdzie kończy się świadczenie zdrowotne. Lex Szarlatan, stomatologia holistyczna i obietnice efektu w cenniku.

Zobacz, co widać na Twojej stronie

Skaner pobiera treść podanego adresu i pokazuje, ile i jakich ryzyk znalazł. Bez rejestracji i bez płatności.

Skanuj za darmo

Materiał ma charakter informacyjny i opisuje ryzyko komunikacji marketingowej. Nie jest poradą prawną ani opinią prawną w indywidualnej sprawie. Stan prawny na dzień 12 sierpnia 2026.