Branże13 min czytaniaAktualizacja: 12 sierpnia 2026

Lex Szarlatan a gabinet stomatologiczny: gdzie przebiega granica

Świadczenia stomatologiczne są świadczeniami zdrowotnymi, więc rdzeń nowelizacji nazywanej Lex Szarlatan zwykłego gabinetu nie obejmuje. Ryzyko wchodzi bocznymi drzwiami, przez zakładkę ze stomatologią holistyczną: usuwanie amalgamatów opisane jako terapia chorób ogólnoustrojowych, ogniska zapalne jako przyczyna schorzeń całego organizmu, ozonoterapia z listą wskazań spoza jamy ustnej. Osobnym tematem są obietnice w cenniku i galerie „przed i po”, które podlegają przepisom działającym już dziś.

Odpowiedź na pytanie „czy mnie to dotyczy”

Częściowo, i w większości gabinetów ta część jest niewielka. Art. 67zj ust. 1 pkt 2 nowelizacji opisuje oferowanie lub stosowanie metody diagnostycznej albo leczniczej, która nie jest świadczeniem zdrowotnym, przy wprowadzeniu odbiorcy w błąd, że taką właściwość ma. Wypełnienie, leczenie kanałowe, implant, ortodoncja i higienizacja są świadczeniami zdrowotnymi. Opis przepisu ich nie obejmuje, więc zwykły gabinet stomatologiczny nie jest adresatem tej ustawy.

Zmienia się to w chwili, gdy do oferty dochodzi zakładka o stomatologii holistycznej albo biologicznej. Nie chodzi o materiały ani o filozofię pracy, bo tego przepis nie ocenia. Chodzi o zdania, w których zabieg wykonywany w jamie ustnej dostaje przypisany skutek dla całego organizmu: wymiana wypełnień jako sposób na chorobę autoimmunologiczną, ekstrakcja zęba jako usunięcie przyczyny migren, ozonoterapia jako wsparcie odporności. Takie zdanie opisuje metodę leczniczą wykraczającą poza świadczenie, które faktycznie wykonujesz.

Do tego dochodzi warunek, który przesądza sprawę w codziennym marketingu: przepis dotyczy działania w celu osiągnięcia korzyści majątkowej lub osobistej. Płatny pakiet, konsultacja w cenniku i kampania reklamowa ten warunek spełniają.

Cztery miejsca, w których gabinet wychodzi poza jamę ustną

Wymiana amalgamatów opisana jako leczenie choroby ogólnoustrojowej. Sam zabieg jest świadczeniem stomatologicznym i nikt go nie kwestionuje. Ryzyko powstaje w zdaniu, które obiecuje ustąpienie objawów autoimmunologicznych, poprawę pracy tarczycy albo koniec przewlekłego zmęczenia.
Ogniska zapalne i zęby martwe jako przyczyna chorób odległych narządów. To jest fragment, w którym najłatwiej wejść w art. 67zn, bo materiały z tego nurtu często zawierają twierdzenia o szkodliwości leczenia endodontycznego, czyli metody zgodnej z aktualną wiedzą medyczną.
Diagnostyka spoza katalogu świadczeń wstawiona do gabinetu. Testy biokompatybilności materiałów, badania obciążenia metalami ciężkimi, oznaczenia sprzedawane jako mapa ognisk zapalnych. Art. 67zj pkt 2 mówi wprost o metodzie diagnostycznej, a wydruk w papierze gabinetu stomatologicznego jest mocnym sygnałem wiarygodności.
Ozonoterapia i inne zabiegi z listą wskazań spoza stomatologii. Ozonowanie ubytku przed wypełnieniem opisuje się inaczej niż ozonoterapię z hasłami o boreliozie, grzybicy ogólnoustrojowej i odporności. Ta druga wersja przenosi ofertę w inne miejsce.

Prosty test na własnej stronie: przy każdym zdaniu zapytaj, czy obiecany skutek dotyczy zębów, dziąseł i zgryzu, czy wychodzi poza jamę ustną. Skutki wychodzące poza jamę ustną wymagają decyzji. Część z nich da się przepisać, część trzeba usunąć.

Ryzykowne sformułowania i bezpieczniejsze wersje

Zestawienie pochodzi z miejsc, w których gabinet stomatologiczny mówi o sobie najczęściej: strona z ofertą, cennik, wizytówka Google, kampania w Meta Ads, opis usługi w portalu rezerwacyjnym i posty z metamorfozami.

Ryzykowne sformułowanie	Bezpieczniejsza wersja
„Usunięcie amalgamatów cofa objawy autoimmunologiczne”	„Wymiana wypełnień amalgamatowych na kompozytowe. Powodem wymiany bywa stan wypełnienia, nieszczelność albo względy estetyczne”
„Martwe zęby jako ukryta przyczyna nowotworów”	Brak bezpiecznej wersji. Zdanie podważa leczenie zgodne z aktualną wiedzą medyczną i sięga art. 67zn, czyli toru z jawnym rejestrem i sankcją domenową
„Ogniska zapalne w jamie ustnej zatruwają cały organizm”	„Przewlekłe zmiany zapalne przy korzeniach wykrywamy w badaniu obrazowym. Leczymy je endodontycznie albo chirurgicznie, w zależności od rozległości”
„Test biokompatybilności pokaże, które materiały Ci szkodzą”	„Przed doborem materiału pytamy o uczulenia i wcześniejsze reakcje. Diagnostykę alergologiczną prowadzi lekarz alergolog”
„Ozonoterapia: borelioza, grzybica, wzmocnienie odporności”	„Ozonowanie ubytku jako element przygotowania zęba do wypełnienia”
„Wady zgryzu są przyczyną migren, bólów kręgosłupa i problemów z płodnością”	„Zaburzenia zgryzu potrafią współistnieć z bólem stawu skroniowo-żuchwowego i napięciem mięśni żucia. Pozostałe dolegliwości ocenia lekarz właściwej specjalności”
„Bezbolesne leczenie, gwarancja 10 lat”	„Znieczulenie przy każdym zabiegu wymagającym ingerencji. Warunki gwarancji dostajesz na piśmie przed rozpoczęciem leczenia, wraz z listą wyłączeń”
„Implant na całe życie”	„Implant. Trwałość zależy od higieny, stanu kości i regularnych wizyt kontrolnych. Zalecamy kontrolę co 6 miesięcy”
„Nakładki wyprostują zęby w 6 miesięcy, gwarantujemy efekt”	„Leczenie nakładkami: plan cyfrowy, orientacyjny czas 6 do 18 miesięcy w zależności od wyjściowego ustawienia zębów”
„Wybielanie bez ryzyka, zero nadwrażliwości”	„Wybielanie gabinetowe. Przejściowa nadwrażliwość zdarza się u części osób, a przeciwwskazania omawiamy na wizycie kwalifikacyjnej”
Galeria „przed i po” bez żadnego opisu	Ta sama galeria z informacją o rodzaju wykonanej pracy, czasie leczenia i zastrzeżeniu o indywidualnym przebiegu. Zgoda pacjenta na publikację wizerunku na piśmie
Reklama kierowana do rodziców: „Wyleczymy próchnicę Twojego dziecka bez łez i bez wiertła”	„Leczenie dzieci z wykorzystaniem metod ograniczających opracowanie mechaniczne. O doborze metody decyduje rozległość zmian, którą oceniamy na pierwszej wizycie”
„Detoksykacja organizmu po usunięciu wypełnień, protokół z suplementami”	Brak bezpiecznej wersji dla takiego pakietu. Opisy preparatów podlegają osobnym przepisom o oświadczeniach zdrowotnych, a obietnica oczyszczenia organizmu wykracza poza świadczenie stomatologiczne
„Ostatnie 3 miejsca na przegląd w tej cenie” przy pełnym grafiku	„Promocja obowiązuje do 30 września”. Pilność, której nie ma w kalendarzu, jest wprowadzaniem w błąd także w ocenie UOKiK

Metamorfozy, czyli największe ryzyko operacyjne

Dla większości gabinetów najdotkliwszą konsekwencją nie będzie postępowanie przed Rzecznikiem Praw Pacjenta, tylko odrzucona reklama albo zablokowane konto reklamowe. Zdjęcia „przed i po” są w politykach Meta i Google traktowane jako format wysokiego ryzyka, a metamorfoza uśmiechu ze zbliżeniem na zęby przed leczeniem trafia w te reguły regularnie. Blokada konta zabiera przypływ nowych pacjentów z dnia na dzień i nikt nie czeka trzech miesięcy na wejście ustawy w życie, żeby jej doświadczyć.

Bezpieczniejszy układ wygląda tak: publikuj metamorfozy na własnej stronie i na profilu organicznym, z opisem wykonanej pracy i zastrzeżeniem o indywidualnym przebiegu, a w płatnych kampaniach używaj zdjęć gabinetu, zespołu i pojedynczego efektu bez zestawienia. Zgodę pacjenta na publikację wizerunku zbieraj na piśmie, z zaznaczeniem, gdzie zdjęcia będą użyte.

Co obowiązuje już dziś, niezależnie od Lex Szarlatan

Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. UOKiK ocenia, czy przeciętny konsument mógł zostać wprowadzony w błąd co do efektu usługi. Kara sięga 10 procent obrotu. Podpada pod to gwarancja bez warunków na piśmie, obietnica trwałości i sztuczna pilność w promocji.
Przepisy o reklamie działalności leczniczej oraz odpowiedzialność zawodowa i zasady etyki lekarza dentysty. Osobny reżim z osobnym trybem, o dokładnym zakresie zapytaj prawnika.
Przepisy o wyrobach medycznych. Materiały, implanty i urządzenia mają własne zasady prezentowania, a ich zakres w Twojej komunikacji potwierdź z prawnikiem.
Rozporządzenia 1924/2006 i 432/2012 o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych. Dotyczą Cię od chwili, gdy w recepcji sprzedajesz preparaty, także te opisane jako wsparcie po zabiegu.
Prawo farmaceutyczne. Produkt opisany tak, że odbiorca odczyta go jako lek, trafia do kategorii, w której nie ma prawa być.
Polityki reklamowe Meta, Google i TikTok. Zdjęcia „przed i po”, zbliżenia i odwoływanie się do stanu zdrowia odbiorcy bywają podstawą odrzucenia reklamy albo blokady konta, niezależnie od polskich przepisów.

Co przyniesie Lex Szarlatan i ile zostało czasu

Sejm uchwalił nowelizację 3 lipca 2026 roku (232 głosy za, 34 przeciw, 162 wstrzymujące się). Poprawki Senatu Sejm przyjął 31 lipca i tego samego dnia tekst trafił do Prezydenta, który ma na podpis 21 dni. Przepisy wejdą w życie po upływie trzech miesięcy od ogłoszenia w Dzienniku Ustaw, więc realnie pod koniec 2026 roku. Sztywnej daty dziennej nikt dziś nie poda, bo aktu jeszcze nie opublikowano.

Sankcja	Wymiar
Kara pieniężna (art. 68 ust. 1)	do 1 000 000 zł, może być nakładana wielokrotnie, nie wcześniej niż 6 miesięcy po uprawomocnieniu poprzedniej
Decyzja nakazująca zaniechanie i usunięcie skutków (art. 67zl)	rygor natychmiastowej wykonalności oraz publikacja decyzji na koszt podmiotu
Publiczne ostrzeżenie i decyzja tymczasowa (art. 64a)	ostrzeżenie przed zakończeniem postępowania, decyzja tymczasowa na maksymalnie miesiąc, z rygorem natychmiastowej wykonalności
Kara za nieprzekazanie dokumentów lub informacji (art. 69)	do 100 000 zł, w węższym zakresie do 20 000 zł
Kara osobista dla kierownika podmiotu (art. 69b)	do 20-krotności przeciętnego wynagrodzenia, za umyślne działanie lub zaniechanie
Jawny rejestr i przekierowanie ruchu z domeny (art. 67zn ust. 2 do 5 oraz ust. 10)	wyłącznie tor dezinformacji medycznej. Rejestr zawiera nazwę podmiotu, uzasadnienie, nazwę domeny i datę wpisu, a operator telekomunikacyjny przekierowuje ruch w 7 dni od wniosku Rzecznika

Ostatni wiersz warto przeczytać dwa razy, bo w prasie te dwa tory zlewają się w jeden. Nieudany opis pakietu wybielania nie uruchamia sankcji domenowej. Uruchamia ją dopiero publiczne rozpowszechnianie treści o metodzie niezgodnej z aktualną wiedzą medyczną albo o szkodliwości metody, która jest z nią zgodna. W stomatologii ten drugi scenariusz ma jedno konkretne miejsce: materiały twierdzące, że leczenie kanałowe szkodzi całemu organizmowi.

Przegląd na jedno popołudnie

Przejrzyj zakładkę ze stomatologią holistyczną albo biologiczną, jeśli ją masz. Przy każdym zdaniu sprawdź, czy obiecany skutek wychodzi poza jamę ustną.
Przeszukaj stronę po czasownikach: leczy, wyleczymy, cofa, usuwa przyczynę, zapobiega, gwarantujemy, na całe życie. Ten przebieg daje zwykle najwięcej poprawek w najkrótszym czasie.
Przeszukaj po nazwach chorób spoza stomatologii: Hashimoto, borelioza, migrena, choroba autoimmunologiczna, nowotwór. Każde trafienie wymaga decyzji.
Sprawdź, czy wszystkie gwarancje mają warunki na piśmie i czy pacjent dostaje je przed rozpoczęciem leczenia. Gwarancja bez wyłączeń jest ryzykiem także po stronie UOKiK.
Przejrzyj galerie metamorfoz. Dodaj opis pracy i zastrzeżenie o indywidualnym przebiegu, sprawdź zgody na wizerunek, a z płatnych kampanii wycofaj zestawienia „przed i po”.
Przejrzyj osobno wszystko, co kierujesz do rodziców. Małoletni są jednym z czterech obszarów wymienionych w art. 67zj ust. 1 pkt 2, więc próg ostrożności w tych materiałach jest wyższy.
Sprawdź treści publikowane na profilu i w wypowiedziach dla mediów pod kątem art. 67zn. Szukasz zdań o szkodliwości metod zgodnych z aktualną wiedzą medyczną.
Jeśli sprzedajesz preparaty w recepcji, sprawdź ich opisy w wykazie oświadczeń dopuszczonych dla danego składnika.
Zbierz materiały wyprodukowane przez agencję i wprowadź akceptację tekstów przed emisją do procesu oraz do umowy.
Zapisuj zmiany: data, poprzednia wersja zdania, powód poprawki. Przy pytaniu od organu własna dokumentacja jest najmocniejszym materiałem, jaki masz.

Od czego zacząć

Jeśli masz dziś godzinę, zrób punkty 2 i 5. W typowym gabinecie stomatologicznym cennik i galeria metamorfoz zbierają razem większość zdań i materiałów, przy których warto się zatrzymać. Zakładka holistyczna, jeśli istnieje, wymaga osobnego wieczoru i innej uwagi.

Możesz też zacząć od sprawdzenia, ile tego w ogóle jest. Darmowy skaner Audytora pobiera treść podanego adresu i pokazuje listę trafień z podziałem na wagę ryzyka, bez rejestracji. Pokazuje ryzyko w komunikacji i nie wydaje ocen prawnych.

Ten artykuł opisuje ryzyko komunikacji marketingowej i nie jest poradą prawną. Zakres przepisów o reklamie działalności leczniczej, granicę świadczenia zdrowotnego w Twojej formie działalności oraz zasady prezentowania wyrobów medycznych potwierdź z prawnikiem.

Częste pytania

Prowadzę zwykły gabinet stomatologiczny. Czy ta ustawa mnie dotyczy?+

W codziennej pracy raczej nie. Świadczenia stomatologiczne są świadczeniami zdrowotnymi, a art. 67zj ust. 1 pkt 2 opisuje metodę, która świadczeniem zdrowotnym nie jest. Sprawdzić warto dwie rzeczy: czy w ofercie nie ma pozycji z obietnicą skutku poza jamą ustną oraz co publikujesz na profilu, bo art. 67zn dotyczy treści publicznych niezależnie od zawodu. Reszta ryzyka w Twoim gabinecie siedzi w przepisach, które obowiązują już dziś.

Mam zakładkę o stomatologii holistycznej. Muszę ją usunąć?+

Usuwać nie musisz, ale przejrzyj ją zdanie po zdaniu. Bezpiecznie opisujesz materiały, których używasz, sposób pracy i to, co robisz w jamie ustnej. Ryzyko zaczyna się przy zdaniach o skutkach dla odległych narządów, o przyczynie chorób ogólnoustrojowych i o szkodliwości leczenia endodontycznego. Ta ostatnia grupa jest najpoważniejsza, bo trafia w art. 67zn, czyli w tor z jawnym rejestrem i przekierowaniem ruchu z domeny.

Czy zdjęcia „przed i po” są zakazane?+

Przepisy nie zawierają takiego zakazu wprost, ale to najbardziej ryzykowny format w tej branży z kilku powodów naraz. Sugeruje powtarzalny wynik, wymaga zgody pacjenta na publikację wizerunku i najczęściej ze wszystkich formatów prowadzi do odrzucenia reklamy albo blokady konta na Meta i w Google. Na własnej stronie publikuj metamorfozy z opisem wykonanej pracy i zastrzeżeniem o indywidualnym przebiegu, a w płatnych kampaniach zrezygnuj z zestawień.

Czy mogę pisać o wpływie zgryzu na bóle głowy?+

Możesz, o ile trzymasz się tego, co jest opisane w piśmiennictwie, i nie zamieniasz współwystępowania w przyczynę. „Zaburzenia zgryzu potrafią współistnieć z bólem stawu skroniowo-żuchwowego i napięciem mięśni żucia” to inne zdanie niż „wady zgryzu są przyczyną migren”. Pierwsze opisuje zależność, drugie obiecuje, że leczenie ortodontyczne rozwiąże problem neurologiczny. Przy dolegliwościach spoza jamy ustnej dopisz, że ocenia je lekarz właściwej specjalności.

Reklamuję się na Facebooku i konto ciągle dostaje ostrzeżenia. Co z tym zrobić?+

Zacznij od trzech rzeczy, bo dają najszybszy efekt. Wycofaj z kampanii zestawienia „przed i po” i zbliżenia na zmiany chorobowe. Usuń zwroty odwołujące się do stanu zdrowia odbiorcy w drugiej osobie, na przykład zdania zaczynające się od „masz problem z”. Skreśl gwarancje wyniku i sztuczną pilność. Polityki platform działają niezależnie od polskich przepisów, więc konto reklamowe bywa dziś dotkliwsze niż ryzyko regulacyjne.

Czy gwarancja na leczenie może być problemem?+

Może, jeśli nie ma warunków. „Gwarancja 10 lat” bez wskazania, co obejmuje, jakie są wyłączenia i jakich wizyt kontrolnych wymaga, jest obietnicą, której zwykle nie da się dotrzymać w każdym przypadku. UOKiK ocenia, czy przeciętny konsument mógł zostać wprowadzony w błąd co do warunków usługi. Rozwiązanie jest proste: warunki gwarancji na piśmie, przekazywane pacjentowi przed rozpoczęciem leczenia, z listą wyłączeń.

Czytaj dalej

Lex Szarlatan 2026: co się zmienia i co zrobić z komunikacją
Lex Szarlatan czeka na podpis Prezydenta i zacznie obowiązywać 3 miesiące po ogłoszeniu. Kogo dotyczy, co dostaje Rzecznik Praw Pacjenta, kary do 1 mln zł, poprawki w komunikacji.
Lex Szarlatan a prywatny gabinet lekarski: co wolno w reklamie
Reklama gabinetu lekarskiego: co wolno napisać. Lex Szarlatan a praktyka prywatna, metody spoza katalogu świadczeń i treści w mediach społecznościowych.
Ozonoterapia i komora hiperbaryczna: reklama a Lex Szarlatan
Ozonoterapia i komora hiperbaryczna: czy reklama jest legalna, co zmienia Lex Szarlatan i które wskazania z cennika warto przepisać przed wejściem ustawy.

Zobacz, co widać na Twojej stronie

Skaner pobiera treść podanego adresu i pokazuje, ile i jakich ryzyk znalazł. Bez rejestracji i bez płatności.

Skanuj za darmo

Materiał ma charakter informacyjny i opisuje ryzyko komunikacji marketingowej. Nie jest poradą prawną ani opinią prawną w indywidualnej sprawie. Stan prawny na dzień 12 sierpnia 2026.